Skuteczna kampania w Microsoft Ads dla branży meblarskiej

Wyzwanie

Internetowy sklep meblarski stanął przed wyzwaniem zwiększenia sprzedaży w okresie przedświątecznym przy jednoczesnej optymalizacji kosztów reklamowych. Firma zdecydowała się przetestować Microsoft Ads (dawniej Bing Ads) – platformę reklamową często pomijaną przez e-commerce, która oferuje dostęp do unikalnej grupy odbiorców korzystających z ekosystemu Microsoft.

Dlaczego Microsoft Ads?

Microsoft Ads to system reklamowy, który zasięgiem obejmuje nie tylko wyszukiwarkę Bing, ale także Yahoo, AOL oraz partnerskie witryny sieci Microsoft. Choć platforma ta ma mniejszy udział w rynku niż Google Ads, oferuje kilka istotnych przewag:

• Niższa konkurencja – mniej reklamodawców oznacza niższe koszty za kliknięcie
• Zamożniejsza demografia – użytkownicy Bing statystycznie mają wyższe dochody
• Integracja z ekosystemem Windows – naturalna obecność w interfejsie systemu operacyjnego
• Doskonałe wsparcie B2B – duży odsetek użytkowników korporacyjnych

Strategia kampanii

Kampania realizowana w listopadzie 2025 koncentrowała się na promocji kluczowych kategorii produktowych:

• Eleganckie komody z różnymi wykończeniami (ryflowane fronty, lamele)
• Nowoczesne witryny i meble do salonu
• Rozkładane sofy i narożniki w modnych kolorach i materiałach

Strategia zakładała dotarcie do klientów poszukujących wysokiej jakości mebli do domów i mieszkań, ze szczególnym naciskiem na użytkowników komputerów stacjonarnych.

Wyniki kampanii

Metryki biznesowe (listopad 2025):

• Przychód z reklam: 15 754,80 zł
• Koszt kampanii: 1 102,32 zł
• ROAS: 1270% (zwrot z wydatków na reklamę 12,7:1)

Metryki efektywności:

• Kliknięcia: 1 234
• Wyświetlenia: 84 470
• CTR (współczynnik klikalności): 1,46%
• Średni CPC (koszt kliknięcia): 0,89 zł

Analiza kanałów i urządzeń

Kampania wykazała wyraźną dominację komputerów stacjonarnych:

• Komputer: 100% przychodów (83-85% ruchu)
• Smartfon: 0% przychodów (14-18% ruchu)

Ten rozkład potwierdza specyfikę zakupów mebli online – klienci preferują przeglądanie oferty na dużych ekranach, gdzie mogą dokładnie ocenić detale produktów i porównać różne opcje.

Kluczowe osiągnięcia

Wyjątkowy zwrot z inwestycji

ROAS na poziomie 1270% oznacza, że każda złotówka wydana na reklamę wygenerowała 12,70 zł przychodu. To wynik znacznie przewyższający standardy branżowe dla e-commerce (typowo 400-600%).

Efektywność kosztowa

Średni koszt kliknięcia na poziomie 0,89 zł to niezwykle konkurencyjna stawka w branży meblarskiej, gdzie CPC w Google Ads często przekracza 2-3 zł.

Wnioski i rekomendacje

Co zadziałało?

1. Wybór platformy – Microsoft Ads okazał się doskonałym wyborem dla produktów premium, oferując dostęp do zamożniejszej demografii przy niższych kosztach
2. Precyzyjne targetowanie – koncentracja na użytkownikach komputerów stacjonarnych zapewniła najwyższą jakość ruchu
3. Odpowiedni mix produktowy – oferta łącząca funkcjonalność z designem trafiła w gusta odbiorców platformy

Czy ShopAi jest dla Ciebie?